8月26日，由上海市慈善基金会和先进财经主办的“蓝天至爱计划·CSR在行动”启动仪式在上海举行。在线下发布会举办的同时，“蓝天至爱计划”的线上广告也同步亮相朋友圈，这是上海市慈善基金会首次尝试将公益与社交广告结合。作为腾讯移动社交广告区域核心服务商，微盟盟聚为此次公益行动提供了朋友圈广告的传播支持，利用社交平台的流量优势，将公益正能量传递给更多用户。
- “社交热”带动“公益热” 传统公益面临变革
据悉，“蓝天至爱计划”是上海市慈善基金会从2008年起开展的“资助社会慈善公益项目”的升级，以“CSR（企业社会责任）在行动”为主题，旨在通过资助CSR支持的社会公益项目及其执行机构，使得慈善基金会、CSR以及社会组织各界能够共同携手致力于解决社会问题，近年来直接通过资助社会慈善公益项目的方式，投入慈善款已超亿元。
为了让更多人了解公益事业，真正发挥慈善的价值，除了传统的传播手段，上海市慈善基金会选择了社交广告作为切入点，以微信公众号“蓝天下的至爱”作为公益项目申报的窗口，借助微信朋友圈的移动社交传播能力，与微盟盟聚共同推动“社交+公益”。8月26日上午10点，一则“蓝天至爱计划·CSR在行动”的朋友圈公益广告出现在上海市民的手机上，获得众人点赞。当点击详情后，一条有关公益项目申报的视频赫然展现在人们眼前——“谁是冉冉升起的公益行动派？寻找上海100家社会组织，角逐3千万公益资助金，共创公益新时尚……”得益于社交平台的裂变式传播，无论是公益项目的公信度还是参与公益的用户数量都得到了提升。
（上海慈善基金会蓝天下的至爱朋友圈广告示意图）
移动互联网信息技术的不断创新，不仅仅重构了商业领域的竞争模式，也在公益行业兴起一场影响力革命，爱心人士对公益信息的获取渠道正在从传统的媒体逐渐向微信等社交媒体倾斜。在社交平台上，受众既是公益事业的参与者，也是分享者，以社交平台为支点，通过朋友圈的社交分享，将正能量传递给更多受众，进而撬动公益事业的发展，社交广告正成为激发“公益热”的催化剂，越来越多的人们因为互联网和社交平台，开始逐渐加入到公益事业中来。
- “社交广告+公益” 助力公益事业发展
借助社交力量促进公益事业发展已经不是头一回了。腾讯公益就曾经在朋友圈投放过广告，推动微信运动的步数捐赠，微信作为国内头部的社交应用，超过9亿的月活用户保证了它的传播力度与覆盖广度。面对此次“蓝天至爱计划”的慈善初衷与“社交+公益”的生态构建，微盟盟聚通过对公益活动进行社交赋能，利用社交网络强大的传播能力、相对较为公开透明的信息来实现“科技向善”，帮助公益活动更好地在社交平台进行传递。
在本次“蓝天至爱计划”的传播中，上海60多万市民通过微信朋友圈了解到“蓝天至爱计划”将出资3000万元计划资助百个社会公益项目。社交广告帮助公益项目在前期筹划和申报中更加公开化、透明化，拉近了慈善事业与普通市民的距离；而社会组织也可以通过微信朋友圈这个渠道及时获取公益资助信息，将公益项目向上海市慈善基金会进行申报。据悉，上海市慈善基金会在“2016-2017年度首批资助社会慈善公益项目”中，已经出资1480余万元，资助了88个公益项目。
上海市慈善基金会负责人表示，这不仅是一次资助活动，更是一场跨界合作和一个对接平台。基金会鼓励众多热心企业参与公益事业、履行社会责任，鼓励社会组织开展各类公益项目需要寻求长期资金支持，利于项目持续性开展，继而解决某一领域的社会问题。
微盟联合创始人兼高级副总裁游凤椿表示，社交与公益密不可分，因为公益事业本身就需要受众的广泛参与。移动社交广告在触达用户与连接人群方面拥有强大的势能，为公益事业放大传播声量将应用在越来越多慈善机构的公益事业中。微盟盟聚凭借自身的行业优势以及对移动社交广告的深刻理解，将帮助更多的公益项目在社交传播上发力，让更多的人关注公益，了解慈善。
