我们在SEM推广的时候，很多时候关注的点都是账户结构、关键词、创意的好坏，企业主关注的点就是成单与否，花的推广费是不是赚回本了。作为SEMer可能对后者比较头疼，所以这就需要我们在SEM优化的时候，对数据进行分析。
那么SEM优化的数据分析有哪些呢？关键词报告、日消费报告、月消费报告、地域报告等等，都是我们在做SEM优化的时候需要分析的数据报告，但是往往这时候，有一个数据报告容易被忽略，那就是搜索词报告。
为什么说搜索词报告很重要呢？
搜索词直接代表着网民的搜索意图，搜索词报告可以查看网民是搜索哪些词来触发我们的关键词的。我们可以通过搜索词报告来判断来访的网民是否是目标人群，如果有转化效果很好的搜索词，账户没有相应的关键词，可以将此搜索词添加为关键词，起到拓词的作用；如果有效果不是很好的词而且流量还比较大，可以添加否定关键词过滤这部分展现和点击。
那么搜索词报告在SEM优化中到底有哪些价值呢？总结的话，主要表现在3个方面：
1、拓词
前面也有说到，可以通过搜索词报告，查看转化比较好的搜索词是哪些，如果账户里面没有这个关键词，可以把该搜索词添加为关键词，起到拓词的作用，而且用这种方式拓的关键词都是度高、转化效果好的词，可以带来更多的商机。
2、匹配方式
我们查看搜索词报告的时候，很多时候都会发现一些与业务不太相关的搜索词，为什么这类词会触发广告呢，可能就是我们的匹配方式出了问题，比如百度推广的广泛匹配，匹配方式太过于宽泛，容易带来很多的垃圾流量，所以分析搜索词报告，可以知道我们的匹配方式是否。
3、添加否定关键词
前面有说到，查看搜索词报告，如果有转化效果差但是流量很大的词，可以用添加否定关键词的方式进行过滤。
知道数据分析，更要懂得如何去进行数据分析，而不仅仅只是查看几个报告，不能只单纯的分析几个常见的数据，需要的分析对比，才能得到较优的SEM推广优化方案。
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