随着互联网的发展，搜索引擎也在不停的更新升级，搜索引擎推广的竞争力也越来越大，尤其是SEM推广在进今年颇受打击，新媒体渠道的兴起对其造成的冲击也不是一般二般的，但是作为掌控网络营销界这么多年的中流砥柱，也不是那么简单就可以被撼动的。
其实纵观整个网络营销，PPC广告是较深得人心的，因为其具有高度目标性和成本可控性。
什么是PPC广告呢？
PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站、搜索引擎。
PPC广告的展现不产生费用，只有点击才会产生费用。
SEM推广是PPC广告的主流，虽然其作用很大，但是在这个利益至上的社会，如何降低成本才是王道。
那么如何降低SEM推广成本呢？
一、预算较大化
很多企业在做推广的时候，都会选择把预算固定死，也就是希望用较少的钱获取较大的利益。那么SEM推广如何做到预算较大化呢?
1.降低成本：面对互联网中近乎无穷大的展现机会，我们采用的核心策略应该是降低单次点击成本，从而吸引到更多点击量(以及转化量)。通常来说，需要对选词策略进行细化和调整，包括匹配类型、否定关键词、降低出价，并密切关注平均位置。
2.提高点击次数：如果网站的质量度不错，展现量也比较可观，但消耗经常达不到预算的话，就需要在保持点击成本可控的前提下，提升网站流量。这可通过提高出价、拓展关键词、改善点击率以及优化广告文案来实现。当然，为了达到既定的预算支出，所有的项目都可进行调整或改善。
二、置顶展现，加强推广
企业做推广的目的无非两个，销售产品和推广，其实归结到较后都是希望获取较高的美誉度和知名度，以此来塑造高大上的形象，并成为业内的领军企业。对搜索营销而言，塑造的较佳位置是搜索结果页顶部，较理想的情况是竞价和自然排名都位居首位，通常采用SEM的方式我们能够确保前者。当然，我们也可以通过为网站增加外链来推广，通过在搜索结果页中获得更多展现位置来呈现自己的产品信息和服务内容，从而提高知名度。
三、营收能力较大化
常以收益较大化为基本策略目标来开展网络营销活动。在这种情况下，我们的推广计划会持续盈利，无需担心预算。这也形成了一种正向循环的生态链：企业不断在搜索引擎上投资广告，并使之不断改善自身产品，然后企业再通过推出更为精良的产品来让广告获取更高的收益，从而实现自我的长足发展。
其实SEM推广走到现在，已经是在走下坡路了，尤其是各种新媒体渠道的产生，但是SEM推广因为其高性，推广的效果相比其他营销方式，是有一定的优势的，所以如何在层出不穷的新媒体环境下艰难前行，是SEM推广需要考虑的问题之一，所以降低推广成本是较好的，较容易让企业接受的方法。
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