网络营销，已经成为企业发展必不可少的环节之一，因为网络已经逐渐渗透到我们的生活。一个手机走天下，可见现如今的网络发展现状，所以绝大部分的人流量都分散在各大网络平台，不管是看电视、听歌、吃饭还是其他娱乐，都离不开网络两个字。
而企业要发展，要把自身的产品或者服务推广出去，就离不开用户，网络既然这么发达，那么就需要在网络上面“抓住”潜在用户，网络营销也就更加重要了。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，利用电子信息手段进行的营销活动。网络营销一般分三个层面：战略层、策略层和战术层，战术层又分战术策略和战术执行。具体操作时，是自上而下，循序渐进的。在网络营销中，企业需要顺应环境的变化，采用新的竞争原则，才能在激烈的竞争中取胜
那么企业在做网络营销的时候，应该遵循哪些原则呢？
1、适应性原则
由于互联性的存在，市场竞争在全球范围内进行，市场呈现出瞬息万变之势。公司产品能适应消费者不断变化的个人需要，公司行为要适应市场的急剧变化，企业组织要富于弹性，能适应市场的变化而伸缩自如。
2、价值链
种产品的生产经营会有多个环节，每个环节都有可能增值。我们将其整体称作价值链。公司不应只着眼于价值链某个分支的增值，而应着眼于价值链的整和，着眼于整个价值链增值。
3、个人市场原则
在网络营销中，可以借助于计算机和网络，适应个人的需要，有针对地提供低成本、高质量的产品或服务。
4、主流化原则
为了赢得市场较大份额而赠送首先代产品的做法被称之为主流化原则。尽管企业较初建立数字产品和基础设施的费用很大，但继续扩张的成本却很小，由此产生了新的规模经济。
很多人都觉得网络营销就是在网上找渠道推广，简单直接，虽然这有说没有多大的错误，但是网络营销，需要要了解自身平台，了解网络推广平台，甚至于了解我们的目标客户，做到知己知彼，方能百战百胜。如果只是盲目的进行网络营销或者网络推广，其达不到理想的结果的。
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